借助IP，打造具有差異化的玩具設計

 近幾年，IP熱潮不斷，依靠IP火起來的玩具產品不在少數，越來越多的企業認識到IP對於企業發展自身的重要性，是企業升級跟轉型的一個絕佳的途徑，特別是對於自主品牌的塑造，IP也能夠起到一個很好的推動作用，所以以授權IP為主的品牌塑造與推廣是大多企業轉型的選擇之一。

澄海的啟蒙積木一直熱衷於潮流IP授權，此前拿下了精靈寶可夢等國際大IP，但這兩年國潮風興起，開始轉投中國原創IP的懷抱，以哪吒、薑子牙、阿狸等大熱IP形象，推出係列積木玩具，不僅取得了不錯的銷售成績，更重要的是大幅度提升了品牌影響力，讓大家記住了自己的品牌。

長沙的長億玩具也是出口轉內銷成功的代表企業，他們早在2009年就以一係列迪士尼授權IP產品在國內打響品牌，近幾年更是連續拿到了功夫熊貓、小豬佩奇、Linefriends等大熱IP，而隨著這些IP，長億玩具也在傳統商超之外拓展了禮品渠道、電影院、遊園會等多元銷售渠道，與其他品類的同IP被授權商攜手雙贏，在國內毛絨玩具市場穩穩占據了頭部位置。

如今，很多玩具企業遇到了產品同質化這個瓶頸，對於有能力拿下知名IP授權的玩具企業來說，借助IP，打造具有差異化的玩具設計不失為一個明智之舉。